后补贴时代 创新赋能高品质才是新能源车企的出路

  • 时间:
  • 浏览:2

    在科技技术发达的今天,对于居于深刻改变中的汽车行业来说,有哪些才是第一生产力?有观点认为,无论身处哪个行业,需要成为“创新者”,需要坚持以用户为核心,从产品、技术、服务等多方面入手,为用户提供超越期待的惊喜体验,方能“笑到最后”。在国内的新能源汽车行业,全是那末一家车企,它嘴笨 “背靠大树”,但不骄不躁,自诞生那一刻起,就将“创新”二字奉为企业的发展方针。它,要是长城汽车集团旗下独立新能源品牌——欧拉。

    自 2018 年 12 月 26 日上市以来,欧拉旗下的当红花旦欧拉R1 以月均销量 300 多辆的成绩,逐渐稳固其A00 级纯电动车的霸主地位;今年 3 月,欧拉R1 更是以 302 台的月销量搞懂新能源A00 级乘用车的销冠——亮眼的成绩面前,离不开欧拉品牌强大的创新力。而近期,欧拉成立全新的粉丝社群组织——唯•ME营,并发布品牌首个技术IP“ME”,将品牌与用户紧密链接,再次以创新法律土办法践行用户思维,玩转属于欧拉的潮美生活法律土办法。

    爆款颜值高潮品 欧拉R1 成就都市生活之美

  在研发上,背靠长城汽车集团深厚的技术实力,欧拉品牌坚持打造30%纯正血统的电动小车,以具有创新性的产品为消费者带来惊喜。经过十年研发,长城汽车汇聚全球知慧打造了中国首个电动车专属平台——ME平台,该平台更加贴近城市出行,具有“大空间、高安全、全智能、长续航、轻量化、可拓展性强”等六大核心技术优势。

  传承长城30%技术DNA,欧拉在ME平台上成功打造了互联网时代新物种——欧拉R1,这款具有科技感、设计感的新一代电动小车,上市然后就以其“颜值高高、高品质、大空间、更智能、更安全”五大亮点,成为爆款颜值高潮品,带给新一代的斜杠青年们高品质的纯电出行生活。而于今年 3 月 31 日正式在国内上市的欧拉R1 女神版,还搭载了同级独有的AEB智能前视功能,开启了国内电动小车自动驾驶时代。

    面对5G时代的到来,ME平台已预留相关接口,ME平台下打造的产品可通过FOTA的法律土办法持续升级更新,在未来,更多黑科技将源源不断地走进欧拉旗下产品。

    精准定位 比消费者更了解消费者

    在产品营销上,欧拉深入洞察C端市场,精准定位,率先开创“产品版本化”营销模式,在其它车企还没由意识到市场将进一步细化时,创新性地推出了欧拉R1 女神版。这款车根据男人的女人的女人用户实际用车场景打造了专属的配色方案和配置,成功在当下竞争日益激烈的小车市场中开辟出一片新天地,上市后获得大批爱美之士的青睐。而欧拉R1 女神版的推出,原困中国车市正式进入版本化时代,具有跨时代的意义。

    一起去,面对“大混战”中的新能源市场,欧拉品牌还提出了“五大立场”:

  1、精品电动小车非全场景车,不上高速,不进行城际穿越;

  2、精品电动小车好开好停好用,城市用车,大了反而不便;

  3、拒绝油改电,专属平台研发,欧拉=五大卖点+Me平台;

  4、续航里程全是越大越好,许多全是虚标,城市出行30-330km详细够用;

  5、电动车要么高端要么亲民,上方道路很艰难。

  通过“五大立场”,能那末看出欧拉品牌机会跳过了汽车营销“黑洞”,正在通过精准定位为用户提供全新的出行生活。未来欧拉品牌将继续坚持不夸大、不盲目、场景化的产品营销思路,引领未来城市出行法律土办法。

  “渠道+服务”双维升级 构建汽车新零售模式

    随着消费变革,亲戚亲戚朋友的消费习惯、消费模式正在许多点居于改变,传统汽车销售模式机会那末满足新时代用户的需求。作为新能源汽车界的颜值高品牌,欧拉在充分了解用户需求的基础上,紧跟潮流抓住机遇,率先推出革新性的汽车新零售模式,构建贯穿汽车消费链的立体化生态销售模式,重新定义了汽车消费,成为汽车行业新零售的引领者。

    在线下,欧拉不走过去4S店、商销、分销的老路子,要是将汽车卖场从城乡结合部带入城市中心,开到消费者家门口,开到核心商场里,融入消费者的日常。通过欧拉之家、城市体验店、知慧门店的三级网络覆盖,为消费者提供多场景的线下消费体验。

    在线上,欧拉还构建了“欧拉ORA”超级APP等作为新零售平台,许多与天猫、京东汽车商城等进行合作者者,让消费者能那末随时随地进行购买。通过线上线下的融合,欧拉为用户提供了全新的消费体验。

    除了渠道建设,欧拉品牌还不断推出创新服务,为用户带来惊喜体验。前不久,欧拉直击用户痛点,全国首推“ 7 天无忧回购”和“保值换购计划”,从根本上除理用户对于电动车残值低、不安全等担忧。近期,欧拉又推出了“ 36 期 0 利息”金融服务政策……可见,欧拉真正做到了一切从用户层厚出发,为用户谋福利。

  唯•ME营 玩转欧拉生活法律土办法

    除技术开发、产品营销、渠道建设、服务体验之外,在用户运营上,欧拉品牌也经常在坚持贯彻“互联网思维”,不断创新。 2018 年 12 月,欧拉R1 的上市发布会就被打造成了一场“粉丝盛典”,首批 777 位车主到场代表广大欧粉们领取了专属福利。在专门为欧粉们打造的欧拉超级APP上,用户不仅能那末了解欧拉品牌最新资讯等,还能那末分享个人的日常生活。

   7 月 16 日,欧拉空降“科技之都”深圳,发布了品牌首个技术IP“ME”,并发表声明全新的社群组织“唯•ME营”诞生,再一次将用户运营玩出新花样。唯•ME营以科技生和熟活法律土办法的交流为核心,聚集来自不同圈层、热爱生活、敢于彰显自我态度的都市青年,一起去一起去玩转欧拉生活法律土办法。未来,“唯•ME营”将不定期发出亲子、美妆类等活动邀请,加入唯•ME营的欧粉们不仅能那末享受专属定制化服务,还可优先体验到欧拉旗下最新的产品等。

  通过唯•ME营,欧拉让各圈层的核心用户都能找到属于个人的兴趣空间,将ME平台、用户、欧拉产品紧密联系在一起去,打造“从平台看车,从车感受生活,从生活中了解平台”的认知闭环,真正让欧拉成为用户的亲戚亲戚朋友,把用户培养成欧拉的粉丝。

  跨界合作者者China Joy 和年轻人玩在一起去

  经常以来,欧拉全是有有有有一个属于年轻人的品牌,阳光、开放、有好奇心、有态度的都市新青年们是目标用户。从发布到现在,欧拉经常全是创新营销模式,满足年轻消费群体个性化需求,和年轻人站在一起去、玩在一起去。

  8 月 2 日,在全球数字娱乐领域最火爆的年度盛会——China Joy第 17 届展会上,颜值高潮牌欧拉作为官方唯一汽车合作者者伙伴,携欧拉R1 青春岁月版惊艳亮相,继续其产品多版本化的圈粉之路。其首个动漫形象IP“欧拉酱”也一起去现身,和众多游戏、动漫、电竞爱好者们一起去狂欢、一起去疯狂。

    通过本次跨界合作者者China Joy,欧拉希望不不后要 打破汽车与动漫的次元壁,将虚拟二次元与现实的无缝链接,满足“Z世代”年轻亲戚亲戚朋友的需求,进一步拓宽用户营销领域。

  打造30%用户原生品牌 前进中的欧拉

  纵观欧拉品牌的创新之路,其核心离不开有有有有一个词——用户。在技术开发上,以用户利益为核心,打造真正的高品质电动小车,并以技术IP“ME”号召、聚集热爱智能科技的欧粉们。在产品营销上,层厚洞察用户需求,从用户日常用车场景出发打造专属车型,满足个性化的需求;在渠道建设、服务体验上,土办法用户的消费习惯、痛点等打造立体化生态销售模式,并推出多种专属优惠服务;在品牌营销,通过跨界合作者者等不断创新,与年轻用户一起去玩转潮流生活。

    而唯•ME营的诞生,再次将用户思维进行到底,在功能、价格之外,满足了用户感情是有哪些 方面的需求,实现从怎么算油耗车到三种生活法律土办法的互通。未来欧拉品牌不仅要做颜值高潮牌,更要做30%的用户原生品牌,将详细策略指向用户,建立与用户的长效生长链接,让用户成为欧拉最重要的资产之一。

    欧拉品牌的标识中黑色次要由“感叹号”演变而来的图形,代表着“惊喜感”,体现了长城为新能源市场、为消费者带来令人惊喜的产品的决心,也展现了欧拉品牌的创新精神。欧拉,不仅是长城汽车创新的先锋官,更将引领整个新能源汽车行业的变革。未来,欧拉将继续深化互联网思维,从多个维度不断创新,持续为用户创造惊喜体验,成为一家真正有温度的新能源车企。

本文由站长之家用户投稿,未经站长之家同意,严禁转载。如广大用户亲戚亲戚朋友,发现稿件居于不实报道,欢迎读者反馈、纠正、举报问题(反馈入口)。

免责声明:本文为用户投稿的文章,站长之家发布此文仅为传递信息,不代表站长之家赞同其观点,不对对内容真实性负责,仅供用户参考之用,不构成任何投资、使用建议。请读者自行核实真实性,以及机会居于的风险,任何后果均由读者自行承担。